再见阿郎

高金价推动黄金消费“轻量化”_我的网站

一 |     七夕将至，近期黄金消费热度有所升温。

二 | 在北京SKP商场七夕活动期间，即便是工作日，老铺黄金门店前仍排起长队，顾客等候时长普遍达到2小时至3小时。正在排队的程女士对《证券日报》记者表示：“商场有满减活动，这时候买比较划算，我想买个克重小一点的玫瑰花窗吊坠，送给自己当七夕礼物。”    记者走访发现，今年七夕前夕，黄金消费的“轻量化”特征明显——小克重、高颜值的金饰产品，正从“婚庆刚需”转变为“悦己日常”。    从7月28日“启航测试”开启至今，《大航海时代：凯旋航线》已与各位船长并肩航行近一个月。    在业界看来，黄金消费“轻量化”趋势最直接的推手是金价持续高位运行。一路走来，是船长们的热情参与和真诚反馈，让这片七海持续焕发生机。

三 | 如今航程即将告一段落，项目组在此向每一位陪伴至今的测试船长致以最诚挚的感谢。【测试收官，数据按计划清除】《大航海时代：凯旋航线》“启航测试”服务器将于2026年8月25日22:00正式关闭。截至8月16日，国际现货黄金价格已达4375美元/盎司，8月份以来累计上涨8.37%。记者走访了解到，周生生、老庙黄金、周六福等品牌足金饰品报价普遍超过1320元/克。届时，所有测试数据将按计划予以清除。    天风证券研报认为，消费者普遍存在“买涨不买跌”的心理，金价上行有利于营造赚钱效应，促进消费决策达成。但与此同时，品牌首饰金价格水涨船高，直接抬高了购买门槛。请各位船长提前知悉并妥善安排最后的航行时光。    一位金饰专柜销售人员对《证券日报》记者表示，过去千元左右的小克重金饰曾是年轻人送礼的热门选择，如今市面主流成品金饰动辄两三千元起步，平价款式越来越少。【反馈为锚，持续优化】测试期间，《大航海时代：凯旋航线》项目组通过游戏内问卷、社区论坛等多渠道，收集了大量宝贵建议。中国黄金协会此前也表示，高金价抑制了黄金首饰整体消费，但低克重、设计感强、附加值高的产品依然受到青睐。

四 | 所有反馈均已记录并纳入优化清单。    广州艾媒数聚信息咨询股份有限公司CEO张毅对《证券日报》记者表示，一边是消费者“想买”的意愿被金价上涨激发，一边则是“买得起”的门槛被金价抬高，两股力量的拉扯，促使消费者在克重上“做减法”。

五 |     除了金价，消费群体的代际更替也在加速黄金消费的“轻量化”。

六 | 项目组承诺，测试结束后将认真梳理每一条建议，持续打磨游戏品质。版本优化、内容迭代、体验升级——一切努力，只为以更好的姿态与各位船长在正式服再度相会。菜百股份相关负责人对《证券日报》记者表示，“90后”“00后”已成为今年七夕黄金消费的主力，相较于金饰的大小，他们更看重金饰的工艺和寓意，古法黄金和硬足金品类关注度持续走高。【航线未止，未来可期】测试的结束，不是终点，而是新的起点。项目组全体成员将投入到后续版本的开发与优化中，争取早日带来更加完善、更加精彩的《大航海时代：凯旋航线》。    记者在北京荟聚商场周生生门店看到，一口价金饰的折扣促销吸引了不少顾客，柜台前围着六七对试戴对戒的情侣，小克重蝴蝶结、星星月亮耳钉等轻量化饰品试戴频繁。    线上渠道，京东七夕礼遇季汇集了多款小克重黄金产品，菜百黄金转运珠、周六福小金花耳钉等均有折扣。京东相关负责人对《证券日报》记者表示，中小克重黄金饰品因价格亲民、自带社交价值，已成为情侣互赠、悦己消费的主流选择。

七 | 风已满，锚已起。期待在正式服与各位船长再度并肩，续写属于我们的航海传奇。    消费端的变化，正在倒逼品牌方调整。“对总价更敏感，对日常佩戴和情感表达的需求更强是当下消费者的两个变化，下半年，我们会继续围绕上述变化来做产品调整。”周生生相关负责人对《证券日报》记者表示，“我们产品创新的重点，不是简单把产品做轻、做小，而是在控制消费者入手门槛的同时，通过设计、工艺、寓意和佩戴体验提升价值感。”    值得注意的是，记者了解到，品牌方的促销让利空间普遍有限。

八 | 今年七夕期间，多数品牌的克减优惠在30元至50元之间，工费折扣多为八折至九折，整体力度较低。一位门店负责人表示，由于金价太高，能给到消费者的优惠比较有限。

九 |     天风证券研报认为，展望下半年，七夕、中秋、国庆等节点有望为黄金珠宝消费提供季节性支撑。世界黄金协会也认为，金饰需求有望获得结婚旺季与节假日消费的季节性支撑。

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Published on:18:29:46